Facebook 在广告中测试增强现实

Facebook 正在专注于增强现实 (AR)，以开发将在新闻推送中引入的新广告形式。目标是让公司创建高度互动的广告，让用户将虚拟元素添加到通过智能手机摄像头拍摄的真实环境中，所有这些显然都是由赞助广告的特定品牌提供的。 一段时间以来，Facebook 员工一直在努力将增强现实技术集成到平台中。 2016 年，收购了 MSQRD，该应用程序允许您向用户拍摄的自拍照添加许多附加效果和滤镜。从那时起，开发人员就没有停止寻找新的技术解决方案，这些解决方案将在未来提供给用户和品牌。 第一个测试 Facebook 广告新 AR 功能的品牌是 Michael Kors。用户将能够佩戴眼镜、改变颜色并直接在 Facebook 内购买。 但这仅仅是开始，因为在门洛帕克，他们已经与 Sephora、Wayfair、Bobbi Brown 和 Pottery Barn 等大公司合作，开发新型增强现实广告，让配件的使用在真实环境中可视化时装、化妆品、家具等常用物品。


显然不会缺少游戏和娱乐解决方案，这将使广告更具刺激性和娱乐性，吸引大量用户的兴趣。 Facebook 全球市场解决方案部门产品营销副总裁 Ty Ahmad-Taylor 更准确地解释了该公司通过将增强现实引入广告的目标：“人们现在期望在购物时获得个性化和视觉刺激的体验，无论他们是人们使用智能手机 印度 Whatsapp 数据 或在实体店购物，这就是视频在手机购物体验中发挥着越来越重要作用的原因。事实上，我们已经看到，当想要在移动设备上发现产品时，视频已成为首选内容类型。为了帮助零售商准备最佳购买优惠，我们很高兴能够提出新的解决方案，帮助他们娱乐和激励购物者，从而增加销售额。” 从这个意义上说，增强现实技术极大地推动了用户参与度达到广告中从未完全体验过的水平。每当 AR 广告广告出现在用户的屏幕上时，用户就会被邀请启用相机效果。通过这种方式，一方面他们会意识到自己正在使用增强现实技术，另一方面他们会更直接地被激励去发现广告提供的互动。



波士顿咨询集团估计，美国每月有超过 8000 万人使用增强现实应用程序和技术。预计到 2021 年，至少将有 1.2 亿用户参与其中。因此，扎克伯格的团队也必须顺应这一浪潮，并在为企业提供的广告模式方面达到新的前沿。 另一方面，为Facebook寻找新的越来越有吸引力和互动的广告模式是至关重要的，因为从给投资公司带来的结果的角度来看，它有助于限制社交网络开始运行的无效风险。在广告中。 近年来，企业在扎克伯格社交网络上进行广告活动的投资回报率似乎正在下降。一方面，该平台允许您以广泛的方式接触到极其有针对性的受众，但用户也确实开始培养一种不断增强的本能区分广告和帖子的能力。 这是传统横幅广告至少十年前就已经存在的问题（所谓的横幅盲目性），并且也开始影响蓝色社交中的广告。其影响是，广告的强度可能会面临降低的风险，因为结果导致企业选择 Facebook 投资网络广告的兴趣下降。